5月7日，钟薛高食物（上海）有限公司（以下简称“钟薛高”）名下508件无形财富被打包拍卖，207万元起拍，进程超600次出价，以2110万元成交。竞拍公告显现，被拍卖商标包含“钟薛高”“钟薛低”“钟薛高的糕”“半巧主义”等。

508件无形财富，207万元起拍的订价，与钟薛高巅峰时10亿元营收比较，其残存的品牌价值不可谓不冰冷，但很确切。业内分析东谈主士指出，一个品牌价值的上下，从来不是商标文凭的数目，当一个品牌失去徒然者的信任，再多的文凭也不如品性背书。

2110万元的成交价

5月7日下昼两点，京东财富交往平台，进程621次拍卖延时，钟薛高名下508件无形财富迎来最终包摄，成交价2110万元，比207万元的起拍价逾越不少。

这次拍卖钟薛高无形财富的解决东谈主，由上海市第三中级东谈主民法院（以下简称“上海三中院”）照章指定上海市光大讼师事务所的10东谈主组成。钟薛高被举座打包拍卖的508件无形财富，包含了492项注册商标、8项授权专利以及8项文章权。其中，实用新式专利2项、外不雅绸缪专利6项、作品文章权7项和软件文章权1项。

法则拍卖信息显现，这是钟薛高为数未几不错拿脱手的财富。凭据上海三中院在昨年8月公布的《民事裁定书》，上海市杨浦区东谈主民法院（以下简称“杨浦法院”）经实行，发现被实行东谈主钟薛高不成奉赵到期债务，而且财富不及以奉赵沿途债务。经肯求实行东谈主上海臻料营业有限公司肯求，杨浦法院中止实行，将被实行东谈主为钟薛高的案件移奉上海三中院进行歇业立案审查。

此前2024年12月，钟薛高的征战曾被两次拍卖，但均以流拍杀青。2026年1月14日，上海三中院公告，说起裁定阐明钟薛高无争议债权金额统统约1.5亿元，宣告歇业。尔后，解决东谈主又曾拍卖钟薛高名下1项专利，该专利3次流拍，第4次以201元被拍下。

“雪糕界爱马仕”的折戟

从“雪糕界爱马仕”到歇业计帐，钟薛高只用了四年。

2018年，凭借标志性的瓦片造型和高端定位，钟薛高横空出世。2021年，钟薛高销售额冲破10亿元，被誉为“雪糕界爱马仕”。同庚，钟薛高完成2亿元由元生老法子投，H Capital、万物老本跟投的A轮融资，成为高端网红品牌的样本，一时代，钟薛高偏激独创东谈主林盛站在了聚光灯下。据媒体报谈，钟薛高估值一度面对40亿元。

由于雪糕价钱偏高，钟薛高还曾被称为“雪糕刺客”。对此，林盛曾在公开时势回话，钟薛高较贵的雪糕卖到66元一支，成本接近40元。

2022年夏天，由于雪糕要素激励争议，钟薛高堕入公论危险。针对“雪糕火烧不化”事件，林盛在2025年9月1日的直播视频中曾回话称：“这根雪糕内部有40%以至快50%是干物资的时候，和一根雪糕95%王人是水的时候，烧出来的时势是不相同的，开云体育app2026世界杯中国官方下载干物资其实即是货真价实”。视频显现，林盛标出干物资为牛奶、稀奶油、全脂乳粉、冰蛋黄、干酪等。

林盛多次露面回话，但钟薛高的想法却愈发坚苦。2023年，钟薛高现款流出现垂死，同庚趁势推出子品牌“Sa’Saa”，主打3.5元廉价雪糕，商场反响却很冷淡。其与伊利巧乐兹、蒙牛绿色激情等传统品牌比较，在原料、渠谈、成本上不占上风，进一步加重了想法压力。

钟薛高并非莫得进行拯救，2024年5月28日，钟薛高独创东谈主林盛曾直播卖红薯还债，但直播最终未能拯救钟薛高的窘境。扫尾现在，钟薛高偏激法定代表东谈主林知名下有27条适度徒然令，涉案总金额卓越3488万元；被实行东谈主信息有3条，被实行总金额卓越155万元；历史被实行东谈主信息有40条，被实行总金额卓越7245万元。此外，还有9条股权冻结信息。

2025年7月16日，上海三中院清晰，因钟薛高不成奉赵到期债务，而且财富不及以奉赵沿途债务，经债权东谈主肯求，法院中止实行，将钟薛高进行歇业立案审查。彼时，钟薛高账面财富约1.86亿元，审计债务7.82亿元，资金缺口接近6个亿，欠债率达到420%。

中国食物产业分析师朱丹蓬暗意，“钟薛高的结局在其横空出世时早已注定。钟薛高以高流量为运营模式，这类网红家具不可能有可抓续发展的中枢竞争力。不错看到，钟薛高的叮嘱即是网红模式，住持具价钱和品性不合等时，泡沫轻松即是价钱虚高的势必成果”。

营销溢价与品牌价值的错位

从10亿元营收巅峰到2110万元财富拍卖，钟薛高的结局背后，一方面是网红模式的系统性坍塌，另一方面说明了坚抓弥远主义的必要性。

北京市社科院副洽商员王鹏以为，钟薛高的无形财富拍卖有弘大溢价，实质上是对其“国民级品牌牵挂”与“现成行业准入权”的临了一次估值阐明，而其跌落神坛则是“营销溢价”与“品牌价值”错位的势必结局。

王鹏暗意，打包拍卖的数百项商标与专利，组成了完满的常识产权闭环。竞拍者赢得的不仅是商标通盘权，更是退守竞品廉价分流、保护商场份额的排他性职权。“即使口碑跌至谷底，其独到的视觉标志与高端定位的品牌印章仍是存在。这种知名度对自后者而言，是省去了漫长品牌成就周期的心智锚点”。

北京京师（成王人）讼师事务所讼师刘诚冬也以为，虽负面缠身，但“钟薛高”仍为高搜索量要津词，自带流量，新品牌可借重快速出圈。在渠谈与供应链板块，经销商、商超、冷链渠谈仍有协作体系，重启成本低于从零起步。

刘诚冬进一步暗意，“品牌价值不等于商标销售数目，不成仅靠炒作，要坚抓弥远主义、品性与信任。钟薛高坐拥492项商标，因品性失控、信任坍塌，网红模式不可抓续，靠噱头与炒作快速起量kaiyun sports2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载，终会被徒然者感性覆没”。

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